Σχεδιασμός Branded Διαδραστικού Τροχού Δώρων
Η ανάπτυξη ενός λογαριασμού στα social media γίνεται ολοένα και πιο απαιτητική. Πολλές επιχειρήσεις επενδύουν σημαντικούς πόρους σε διαφημίσεις και περιεχόμενο, ενώ παράλληλα διαθέτουν καθημερινά φυσική επισκεψιμότητα που παραμένει αναξιοποίητη.
Το Dreamhouse αναζητούσε έναν τρόπο να μετατρέψει τους επισκέπτες του σε ενεργό κοινό στα social media, προσφέροντας παράλληλα μια εμπειρία που να ταιριάζει στον παιχνιδιάρικο χαρακτήρα του brand.
Ο στόχος ήταν να σχεδιαστεί μια ενέργεια που να προσφέρει πραγματική αξία στους επισκέπτες, να ενθαρρύνει τη συμμετοχή και να δημιουργεί θετικά συναισθήματα σε κάθε αλληλεπίδραση.
Τα ισχυρά brands δημιουργούν εμπειρίες που οι άνθρωποι θέλουν να θυμούνται και να μοιράζονται. Σε πολλούς χώρους φιλοξενίας, ψυχαγωγίας και δραστηριοτήτων, οι επισκέπτες βρίσκονται ήδη στον ιδανικό χώρο για να αλληλεπιδράσουν με το brand. Το ζητούμενο είναι να τους δοθεί ένας δημιουργικός λόγος να το κάνουν.
Για το Dreamhouse σχεδιάστηκε ένας πλήρως branded διαδραστικός τροχός δώρων, ο οποίος λειτουργεί ταυτόχρονα ως εργαλείο προώθησης, ως μέσο για την ανάπτυξη των λογαριασμών του Dreamhouse στα social media και ως ευχάριστη δραστηριότητα για τα παιδιά που επισκέπτονται τον χώρο.
Η ιδέα βασίστηκε στη σύνδεση της φυσικής εμπειρίας με τη ψηφιακή παρουσία του brand. Οι επισκέπτες καλούνται να ακολουθήσουν τον Instagram λογαριασμό του Dreamhouse, να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενο και στη συνέχεια να συμμετάσχουν στο παιχνίδι διεκδικώντας δώρα και προνόμια.
Σε αντίθεση με τους κλασικούς τροχούς τύχης που περιλαμβάνουν και απογοητευτικά αποτελέσματα, ο συγκεκριμένος σχεδιάστηκε αποκλειστικά με θετικό προσανατολισμό. Κάθε παιδί κερδίζει κάτι. Κάθε συμμετοχή οδηγεί σε μια ευχάριστη εμπειρία. Με αυτόν τον τρόπο η ενέργεια ενισχύει τη σχέση του κοινού με το brand και δημιουργεί θετικούς συνειρμούς γύρω από την εμπειρία επίσκεψης.
Το σύστημα περιλαμβάνει custom εικονογραφήσεις, ειδικά σχεδιασμένες ανταμοιβές, branded γραφικά, μηχανισμό συμμετοχής, επικοινωνιακό υλικό και ειδική κατασκευή που ενσωματώνεται οργανικά στο περιβάλλον του Dreamhouse.
Η φυσική κατασκευή υλοποιήθηκε σε συνεργασία με το Athens Makerspace.
Το τελικό αποτέλεσμα μετατρέπει μια απλή προωθητική ενέργεια σε μια ολοκληρωμένη branded εμπειρία.
Ο διαδραστικός τροχός λειτουργεί ως σημείο έλξης μέσα στον χώρο του Dreamhouse καθώς και της εκάστοτε έκθεσης στην οποία συμμετέχει, ως εργαλείο ανάπτυξης κοινού και ως μηχανισμός ενίσχυσης της συνολικής εμπειρίας του πελάτη.
Η σύνδεση της φυσικής παρουσίας με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δημιουργεί μια φυσική και ευχάριστη διαδρομή αλληλεπίδρασης, ενώ οι ανταμοιβές ενισχύουν τη διάθεση συμμετοχής και επαναλαμβανόμενης επίσκεψης.
Παράλληλα, η ενέργεια προβάλει με δημιουργικό τρόπο τις υπηρεσίες, τα camps, τα πάρτι, τα εργαστήρια και τις υπόλοιπες δραστηριότητες του Dreamhouse, μέσα από το ίδιο το παιχνίδι.
Το αποτέλεσμα είναι ένα ευέλικτο εργαλείο marketing που μπορεί να υποστηρίξει μελλοντικές καμπάνιες, ειδικές εκδηλώσεις, συνεργασίες και δράσεις ανάπτυξης κοινού, διατηρώντας απόλυτη συνοχή με την ταυτότητα του brand.
Αν αναζητάτε νέους τρόπους να αυξήσετε την αλληλεπίδραση με το κοινό σας, να αναπτύξετε την παρουσία σας στα social media ή να δημιουργήσετε εμπειρίες που οι επισκέπτες θα θυμούνται και θα μοιράζονται, μπορούμε να σχεδιάσουμε μια λύση προσαρμοσμένη στους στόχους της επιχείρησής σας.
Από branded παιχνίδια και ειδικές κατασκευές μέχρι experiential marketing activations, προωθητικές καμπάνιες και ολοκληρωμένα συστήματα επικοινωνίας, η Plus Gravity προσφέρει δημιουργικές λύσεις που συνδέουν το branding με πραγματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα.
